O narzędziu
Google Website Optimizer jest darmowym narzędziem udostępnianym i rozwijanym przez Google. Narzędzie służy do testowania skuteczności różnych odmian strony docelowej lub całej witryny.
.
.
Dla kogo jest Google Website Optimizer?
Jeżeli uważasz, że Twoja konwersja na stronie jest wysoka jesteś w błędzie.
Jeżeli uważasz, że Twoja konwersja na stronie jest niska jesteś w błędzie.
Korzystanie z Google Website Optimizer lub innych narzędzi do równoległego testowania skuteczności różnych odmian jest niezbędne dla wszystkich, którzy mają mierzalny cel na swojej witrynie. Nie ma znaczenia ile aktualnie wynosi Twoja konwersja.
.
Załóżmy, że wynosi 5%. Przeprowadzamy eksperyment.
Wybieramy 1 element strony, który chcemy przetestować. Tworzymy 4 odmiany strony. Przeprowadzamy dwutygodniowy test:
Odmiana A – oryginalna strona, wynik testu: konwersja 5%
Odmiana B – wynik testu: konwersja 4%
Odmiana C – wynik testu: konwersja 3,5%
Odmiana D – wynik testu: konwersja 5,5%
W trakcie dwutygodniowego testu okazało się, że tymczasowo pogorszyliśmy Twoje wyniki. Średnia konwersja podczas testu wyniosła 4,5%. Ale już po dwóch tygodniach rekomendujemy zmianę Twojej oryginalnej strony na wersję ‘D’. W długim okresie czasu przyniesie Ci to wymierne korzyści. Test trwał tylko 2 tygodnie, a już zawsze będziesz wykorzystywał wersję strony ze współczynnikiem konwersji 5,5%.
.
.
Jak działa narzędzie Google Website Optimizer?
Internauci nie wiedzą, że biorą udział w testach. Zasadę działania narzędzia ilustruje poniższy rysunek:
Internauci przechodzą na stronę docelową, która bierze udział w eksperymencie. Załóżmy, że jest to specjalnie przygotowana LP o adresie www.xyz.pl/promocja. Dla eksperymentu nie ma znaczenia skąd pochodzi ruch na tę stronę. Linki prowadzące na tą stronę nie muszą być modyfikowane. Ruch może pochodzić z dowolnego źródła np. wyników organicznych, e-mailingu, banerów itd.
.
Strona, która bierze udział w eksperymencie jest specjalnie otagowana skryptami Google Website Optimizer. Skrypty rozdzielają ruch, który trafia na stronę. Gdy mamy 4 różne odmiany strony ukryte pod tym samym adresem www to Google Webiste Opimizer rozdzieli ruch po 25%.
Przy wejściu na stronę (załóżmy, że Internauta trafia na wersję B) narzędzie Website Optimizer przypisze mu Cookies. Jeżeli Internauta powróci w przyszłości na tą samą stronę, wówczas już nie weźmie udziału w losowaniu. W Cookies ma zapisane, że ostatnio widział wersję B i przy kolejnych wizytach trafi też na stronę B. Rozwiązanie sprawia, że jeden Internauta widzi stronę zawsze w ten sam sposób przez co nie odczuwa, że bierze udział w eksperymencie.
Na koniec porównujemy, która wersja eksperymentu ma najwyższy wskaźnik konwersji. Po eksperymencie, najlepszą wersję umieszczamy na stronie. Wersje z niższym wskaźnikiem konwersji usuwamy.
.
.
Co można testować
Do tej pory przeprowadziliśmy testy między innymi:
Test 1 – wielowariantowy test na witrynie e-commerce. Elementy testowe: tekst powitalny, baner główny, baner promocyjny. Konwersja – zakup e-commerce.
Test 2 – test A/B strony docelowej dla dedykowanej LP. Konwersja – prawidłowo wypełniony formularza kontaktowy.
Test 3 – test wielowariantowy strony docelowej dla dedykowanej LP. Konwersja – prawidłowo wypełniony formularz zamówienia.
Zapraszamy do zakładki Case Study gdzie można zobaczyć próbkę możliwości wykorzystania narzędzia Google Website Optimizer w praktyce.
.
.
Oferta
Oferujemy kompleksową pomoc przy wykorzystaniu aplikacji Google Website Optimizer. Pomagamy zaplanować, wdrożyć i czuwać nad przebiegiem testów. Ty musisz spełnić tylko jeden warunek.
Zgłoś się do nas jeżeli na swojej witrynie masz mierzalny cel. Może to być formularz kontaktowy, zapisanie się do newslettera lub jakakolwiek inna akcja. Jeżeli dodatkowo rozumiesz, że współczynnik konwersji decyduje o Twoim sukcesie to praktycznie nawiązałeś już z nami współpracę. Skontaktuj się z nami