SEO long tail
dariusz szpakdrugi semcamplong tailrel nofollowSEM campSEMcampSEOvideo sitemap
W niniejszym wpisie przedstawię Wam w skrócie sposoby na stworzenie long tail w pozycjonowaniu. Będę się posiłkował prezentacją Dariusza Szpaka z Expandi.net, którą miałem okazję oglądać na wczorajszym (27.09.2009) SEMcampie.
Long Tail
Zacznę od tego, że warto inwestować w robienie SEO long tail, głównie ze względu na mniejszą konkurencję oraz możliwie większy do osiągnięcia współczynnik konwersji. Ania w swoim poście podsumowującym drugi SEMcamp opisała rosnącą świadomość użytkowników, jeśli chodzi o zapytania zgłaszane do wyszukiwarek. Skupię się zatem na samych sposobach zdobycia ruchu na naszej stronie poprzez wejścia z rozbudowanych fraz.
Odnośnie treści na stronie istotne jest to samo co przy pozycjonowaniu na konkretne frazy, a więc częste aktualizacje, duża ilość contentu, unikalność treści (tutaj ze swojej strony dołożę duży wykrzyknik!). Na prezentacji nie otrzymaliśmy nowych receptur na tworzenie treści. Była zatem mowa o tworzeniu blogów, forum, komentarzy. Dariusz Szpak podkreślił, że często w ten sposób zdobywamy keywordsy, na które sami nigdy byśmy nie pozycjonowali. Jedną rzeczą jest zrobić coś dla użytkowników, drugą – sprawić by użytkownicy z tego korzystali. Usłyszeliśmy, że sposobem mogą być upominki, programy partnerskie lub promocje. Tylko co zrobić gdy wszyscy tych sposobów używają? To pytanie pozostawię otwartym 
Kolejną rzeczą jest SMO (Social Media Optimisation) w strategii long tail. Na SEMcampie dowiedzieliśmy się o optymalizacji obrazków: znaczniki alt, nazwa obrazka, katalogu obrazka i linkowanie wewnętrzne. Ja dodałbym jeszcze istotną wg mnie otaczającą obrazek treść, a także metatagi na stronie z obrazkiem. Podobnie powinniśmy optymalizować pliki video, wyświetlane później w wynikach wyszukiwania. Z ciekawszych rzeczy - można stworzyć i dodać poprzez Google Webmaster Tools video sitemap. Dariusz Szpak wspomniał, że plik video warto dodać do Youtube, ja natomiast powiem, że to esencja jeśli chodzi o video search. Do tych dwóch rzeczy (image, video) ja dodałbym wyniki wyszukiwań Google Maps, dla których long tail również świetnie pasuje. Może to być szczególnie przydatne dla dużych sklepów e-commerce i aż dziw bierze, że prezentujący o tym nie wspomniał :)(bazował na przykładzie właśnie sklepu e-commerce).
Przy strategii long tail nie należy zapominać o konstruowaniu właściwych tytułów – odpowiednio długich, zawierających m.in. markę, miejscowość, kategorię produktu oraz sam produkt oraz przyjaznych linków, mających podobną jak w tytule zawartość. Możemy tworzyć różne podstrony, używając różnych wariacji miejscowości, kategorii itd. Nie należy zapominać o właściwym linkowaniu wewnętrznym. Tutaj autor prezentacji mówił m.in. o zastosowaniu parametru rel=”nofollow”. Nasunęła mi się jednak pewna dygresja. Jak właściwie kierować moc linków wew. poprzez stosowanie rel=”nofollow” skoro w długim ogonie często nie wiemy na jakie keywordsy będą wchodzić użytkownicy (o czym mówił też zresztą Dariusz Szpak)?
Jak to mówią last but not east jest link building. Moim zdaniem jednak link building ma mniejsze znaczenie w SEO long tail. Pozycjonujemy się na mniej konkurencyjne frazy, zatem treści i właściwa optymalizacja są w tym przypadku kluczem do sukcesu. Na SEMcampie otrzymaliśmy raczej śladowe informacje odnośnie budowania zaplecza linków np. tworzenie własnych layoutów dla Wordpress czy też popularne katalogowanie…
Własnym, subiektywnym zdaniem, wystąpienie na SEMcamp odnośnie long tail SEO oceniam jako interesujące dla gremium „klienckiego”, a mniej interesujące (czyt. niosące mało nowych treści) dla gremium „eksperckiego”, a chyba na takim powinna się skupiać osoba prezentująca informacje na tego rodzaju spotkaniach.
