Czwartek, grudzień 17th, 2009 | Maciek Kowalczyk
Redakcja branżowego portalu traktującego o marketingu internetowym www.interaktywnie.com opublikowała na swoich stronach raport o marketingu w wyszukiwarkach. Zobaczmy co się w tym raporcie znalazło.
Po wstępie Grzegorza Miłkowskiego, redaktora naczelnego interaktywnie.com, pierwszym artykułem jest tekst Łukasza Kłosowskiego o zmianach w mechanizmach wyszukiwarek internetowych, powodowanych coraz bardziej zaawansowanymi technikami, z których korzystają pozycjonerzy.
Dalej znajdziemy tekst Bogumiły Matuszewskiej o strategii Long Tail. Autorka i cytowani specjaliści celnie wymieniają zalety stosowania strategii “długiego ogona” w seo i kampaniach ppc.
Następny artykuł, którego autorką jest Aneta Zadroga, traktuje o opłacalności i kosztach pozycjonowania. To chyba najobszerniejszy tekst w raporcie. Ci, którzy go przeczytają dowiedzą się m. in. jaka fraza kosztuje 0.5 mln zł za utrzymanie na pierwszym miejscu w google, przez okres jednego roku.. 
Kolejny tekst -autorstwa Grzegorza Miłkowskiego -traktuje o nieetycznym pozycjonowaniu. Wymieniona są tutaj powszechnie znane techniki “black hat seo”, których stosowanie może pozycjonowanej stronie zaszkodzić.
Dalej Dominik Szarek pisze o zaletach reklamy w sieciach kontekstowych. Szacuje się, że co trzecia złotówka wydawana na SEM, jest kierowana na reklamę właśnie w sieciach kontekstowych.
W kolejnych dwóch artykułach Anna Chodacka próbuje znaleźć klucz do sukcesu kampanii SEM oraz pisze o tym jak ważne jest monitorowanie (może to ten klucz? ) i raportowanie kampanii.
Dalej przeczytamy artykuł (autorka -Aneta Zadroga) o tzw. reklamowaniu się “na konkurencję”. Jest w nim sporo odniesień do głośnego case Skody Yeti .
O przyszłości reklamy kontekstowej napisała Anna Chodacka.
Na koniec raportu są 3 Artykuły Eksperckie . Link do raportu dałem na początku, więc czytajcie!
wiecej | brak komentarzy
Środa, maj 20th, 2009 | Kamil Sztubecki
Jak powinna wyglądać idealna reklama w internecie? Po pierwsze, nie wyglądać jak reklama. Po drugie odwoływać się do naszych emocji, uczuć. Po trzecie, nie zakłócać procesu oglądania danej witryny, a jednocześnie, co po czwarte, niezauważalnie, pozostawiać ślad w naszej świadomości. Po piąte, pojawiać się w miejscach, które swoją treścią przynajmniej odwołują się do tematyki reklamowanego produktu.
No właśnie. W przypadku 4 pierwszych warunków sprawa nie jest oczywista, zwłaszcza w przypadku reklam Google. Link tekstowy, choćby najlepiej napisany nigdy nie zadziała nam na wyobraźnie (no prawie zawsze). Link tekstowy, to… link tekstowy, ludzie uodparniają się na reklamy sygnowane by Google. Do tego ten napis „REKLAMA GOOGLE” informujący nas, z czym tak naprawdę mamy do czynienia. Zostaje jeszcze punkt piąty, który co jak co, ale w Google można dopracować bardzo dobrze, nawet w kontekście. Mamy możliwość targetowania na podstawie słów kluczowych, możemy dobierać strony przy pomocy kategorii, wykluczać domeny itp. itd. Możliwości jest sporo. No właśnie, chyba jednak zbyt mało…
Kiedy widzę takie kwiatki jak zaprezentowany poniżej to:
a) Nie wiem czy śmiać się czy płakać
b) Uzmysławiam sobie jak słabo sieć kontekstowa funkcjonuje w przypadku portali informacyjnych
No dobra, wystarczy już tego biadolenia, do czego piję. Oto podstrona z newsem w serwisie gazeta.pl
A to jej dalsza część, zawierająca reklamy Google:
Hmm, no i co my tu mamy: katastrofa samolotowa w Indonezji - wczasy w Indonezji, tragedia w Indonezji – safari nurkowe w Indonezji, 97 osób zginęło w Indonezji – nurkowanie w Indonezji (tutaj dodatkowo mamy podwójne dopasowanie kontekstowe, przecież samolot zanim się rozbił musiał zanurkować…). Słabo to strasznie wygląda, powiedziałbym nawet żenująco słabo. Ja osobiście staram się unikać portali informacyjnych w kontekście, a takie kwiatki tylko utwierdzają mnie w przekonaniu, że postępuję właściwie jako marketer. Ale jest też tutaj wymiar czysto ludzki, bo w moim odczuciu mieszanie newsów takiej treści z jakimikolwiek reklamami to spore nadużycie. Chociaż z drugiej strony (znowu odzywa się we mnie marketer), efekt tej reklamy jest piorunujący – reklama zagrała na moich emocjach, serwis indo-explorer.com zapamiętam na długo, warunek czwarty reklamy idealnej został spełniony…
wiecej | dodaj komentarz (4)
