acr.blog - noł bulszit » SEM

Posts Tagged ‘SEM’

Damian Krawczyk
Wtorek, październik 26th, 2010 | Damian Krawczyk

Google wind of change

Ostatnio odnotowaliśmy wiele zmian wokół wyszukiwarki Google. Nowa forma wyszukiwania Google Instant. Atak na systemy wymiany linków i co za tym idzie ostre zamieszanie w SERPach. Całkowita rezygnacja ze starego Narzędzia Propozycji Fraz Kluczowych. Wszystko to miało wpływ na pracę SEOwca. Poniżej kilka obrazków przedstawiających wyniki wprowadzenia zmian (te negatywne oczywiście ;P):

Google Instant i biała plama
Google Instant i biała plama

SERP Google pożyczka
Wszechobecna Wikipedia w wynikach wyszukiwania. Na frazę “pożyczka” była nawet na 1 miejscu, obecnie na 5.

Co prawda daleko w wynikach, ale jest.

Wynik 9 strony SERP dla frazy “mebe kuchenne”. Daleko, ale jednak. Przypomina mi się scena z “Dzień Świra”. Może to też trochę obrazuje to, o czym pisał Rand Fishkin na SEOmoz.

Wynik w Narzędziu Propozycji Słów Kluczowych dla "pożyczka gotówkowa". Narzędzie nie bierze pod uwagę litery "ó" dla frazy ogólnej.
Wynik w Narzędziu Propozycji Słów Kluczowych dla “pożyczka gotówkowa”. Narzędzie nie bierze pod uwagę litery “ó” dla frazy ogólnej.

prognoza_odwiedzin_bol
Prognoza liczby odwiedzin dla frazy “ból” (dopasowanie dokładne) szacuje 720 odwiedzin w Polsce i… ponad 3mln na Świecie. Dla wyników globalnych narzędzie zamienia “ó” w “o”. W ten sposób mamy wynik dla frazy “bol” (chorwacka miejscowość wypoczynkowa).


serp_google_microsoft1

Ilość wyników wyszukiwania z tą samą domeną, nawet jak na frazę brandową wydaje się być zbyt duża. W powyższym przykładzie 6 domen Microsoft (z subdomenami) w top10.

google-link-sponsorowany-na-dole

Dodatkowe miejsce wyświetlania reklam. Możliwości reklamodowacy vs zaśmiecanie wyników (kwestia sporna).

promocja_google
Promocja Google Webmaster Tools.

wiecej | brak komentarzy

Damian Krawczyk
Czwartek, wrzesień 9th, 2010 | Damian Krawczyk

Google Instant - SEMowe spekulacje

Zapewne wszyscy już wiedzą o wprowadzeniu nowej formy wyszukiwania - Google Instant. Za kilka tygodni ma się ona także pojawić w polskiej wersji. Czy może ona coś zmienić w kwestiach SEO i PPC. Moim zdaniem tak i to tak z wykrzyknikiem. Bawiąc się Google Instant (dostępny w Google.com) zauważyłem, że nie chce mi się oglądać więcej niż 6 pierwszych wyników widniejących na ekranie mojego laptopa. Oczywiście dla większych rozdzielczości liczba wyników będzie odpowiednio wyższa. Niemniej obecnie dominuje przeglądanie Googla na 15 calowych matrycach zatem mówimy o pierwszych 6 wynikach. Być może rozdzielczości w SEO, o których pisałem, nabiorą większego znaczenia.
Wracając do Instant. Uważam, że wprowadzenie go to świetne posunięcie. Słyszałem już pewne obawy odnośnie natłoku informacji, który jest nam dostarczany poprzez wyszukiwania w czasie rzeczywistym, ale czy my, pokolenie internetu, nie dostosowujemy się szybko do dużej ilości dostarczanych nam informacji? Dla osób starszych wydaje się to “zbyt duże udogodnienie”.

google_instant

Niemniej zawsze istnieje możliwość wyłączenia Google Instant.

Jeśli w CTRach będą brane pod uwagę wszystkie wyświetlenia wyników podczas wpisywania hasła w wyszukiwarce to strony wyświetlane pod frazy ogólne obniżą wskaźniki CTR. Nie zmienią się natomiast CTRy dla fraz long tailowych. Z drugiej strony frazy long tailowe mogą być rzadziej wpisywane, bo użytkownicy wcześniej znajdą interesujący wynik. Może to narobić sporo zamieszania w Wyniku Jakości kampanii PPC. SEMowcy będą mieli w tym względzie zagwozdkę.
Większa liczba wyświetleń spowoduje zwiększenie istotności kwestii wizerunkowej w wyszukiwarce Google. Być może większego znaczenia nabiorą niestandardowe wyniki (obrazki, wideo). Jeśli Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych Adwords będzie uwzględniało wyświetlenia w czasie rzeczywistym to generalnie zwiększy się liczba zapytań w Google. Z jednej strony może to bardziej zachęcić Klienta, z drugiej trzeba go uświadamiać, że CTRy się zmniejszą.
Jestem ciekaw, co rzeczywiście przyniesie Google Instant. W mojej opinii więcej dobrego niż złego :)

wiecej | dodaj komentarz (2)

Damian Krawczyk
Piątek, wrzesień 3rd, 2010 | Damian Krawczyk

Chrome wyszukiwarką firm

Kolejne ciekawe umieszczenie reklamy produktu Google w Google Adwords. Wzorcowe wręcz dopasowanie do zapytania w wyszukiwarce. Zatem po wpisaniu “wyszukiwarka firm” wyskakuje na 2 pozycji reklama… Chrome, z jakże ciekawym tytułem:

google_w_ga_chrome1

To następny przykład z kategorii: Są równi i równiejsi. Nie pozostaje nic innego jak płacić więcej :)

wiecej | dodaj komentarz (2)

Czwartek, sierpień 19th, 2010 | Yaroslava Kellermann

Trudności ortografii

Od 5 lipca prowadzimy kampanię Przestańcie w wyszukiwarce Google. Mimo to, że kampania dotyka bardzo poważnego tematu jakim jest wyrzucenie psów z domu, zdarzają się w niej śmieszne rzeczy. W wygenerowanym przez AdWords raporcie dotyczącym wyszukiwanych haseł znaleźliśmy takie słowo kluczowe:

rzeczy2

oraz takie:

zwierzatka

SEMowcy powiedzą, że nie jest to nic dziwnego, przecież na liście słów kluczowych przygotowywanych dla kampanii MUSZĄ się KONIECZNIE znaleźć słowa z błędami. Owszem, pod warunkiem, że błędy będą do przewidzenia. Czy można było przewidzieć taką pisownię?

zwierzeta

Drogi autorze tego majstersztyku! Jeżeli w jakiś sposób natrafisz na bloga ACR i przeczytasz ten wpis, proszę się nie obrażać, bo jesteśmy Ci niezmiernie wdzięczni za poprawienie humoru w robocze popołudnie i rozszerzenie horyzontów poznawczych :)

wiecej | dodaj komentarz (2)

Piątek, sierpień 6th, 2010 | Yaroslava Kellermann

Tempora mutantur (et nos mutamur in illis)

Czyli wszystko się zmienia, a tym bardziej Google. W trosce o użytkowników i miłośników Adwords wyszukiwarka NR 1 w polskim Internecie wymyśliła nowy rodzaj dopasowań słów kluczowych. Dokładnych i samodzielnych proszę zwrócić się do źródeł: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=pl&answer=175280
Natomiast dla ufających i ceniących swój czas przygotowany został ten kurs przyśpieszony i znacznie skrócony.

DOPASOWANIE ŚCISŁE

obrazek13

DOPASOWANIE DO FRAZY

obrazek2

DOPASOWANIE OGÓLNE

obrazek31

I nareszcie DOPASOWANIE NOWE będące owocem mezaliansu dopasowania ogólnego i dopasowania do frazy

obrazek4-2

obrazek52

obrazek6

Podsumowując, nowe dopasowanie przydałoby się markom z dwóch powodów. Po pierwsze, marki mające bezpośrednią konkurencję nie ucieszą się z pojawiania się w wyszukiwarkach obok siebie. Przykładem, moim zdaniem, może być Apart i KRUK albo Pandora. Po drugie, przy dopasowaniu przybliżonym w wynikach wyszukiwania marki silne mogą się pojawić obok znacznie słabszych. A to może rzucić cień na wizerunek pierwszych.

wiecej | brak komentarzy