Posts Tagged ‘ppc’
Wtorek, październik 26th, 2010 | Damian Krawczyk
Ostatnio odnotowaliśmy wiele zmian wokół wyszukiwarki Google. Nowa forma wyszukiwania Google Instant. Atak na systemy wymiany linków i co za tym idzie ostre zamieszanie w SERPach. Całkowita rezygnacja ze starego Narzędzia Propozycji Fraz Kluczowych. Wszystko to miało wpływ na pracę SEOwca. Poniżej kilka obrazków przedstawiających wyniki wprowadzenia zmian (te negatywne oczywiście ;P):
Google Instant i biała plama
Wszechobecna Wikipedia w wynikach wyszukiwania. Na frazę “pożyczka” była nawet na 1 miejscu, obecnie na 5.
Wynik 9 strony SERP dla frazy “mebe kuchenne”. Daleko, ale jednak. Przypomina mi się scena z “Dzień Świra”. Może to też trochę obrazuje to, o czym pisał Rand Fishkin na SEOmoz.
Wynik w Narzędziu Propozycji Słów Kluczowych dla “pożyczka gotówkowa”. Narzędzie nie bierze pod uwagę litery “ó” dla frazy ogólnej.
Prognoza liczby odwiedzin dla frazy “ból” (dopasowanie dokładne) szacuje 720 odwiedzin w Polsce i… ponad 3mln na Świecie. Dla wyników globalnych narzędzie zamienia “ó” w “o”. W ten sposób mamy wynik dla frazy “bol” (chorwacka miejscowość wypoczynkowa).
Ilość wyników wyszukiwania z tą samą domeną, nawet jak na frazę brandową wydaje się być zbyt duża. W powyższym przykładzie 6 domen Microsoft (z subdomenami) w top10.
Dodatkowe miejsce wyświetlania reklam. Możliwości reklamodowacy vs zaśmiecanie wyników (kwestia sporna).
Promocja Google Webmaster Tools.
wiecej | brak komentarzy
Czwartek, wrzesień 9th, 2010 | Damian Krawczyk
Zapewne wszyscy już wiedzą o wprowadzeniu nowej formy wyszukiwania - Google Instant. Za kilka tygodni ma się ona także pojawić w polskiej wersji. Czy może ona coś zmienić w kwestiach SEO i PPC. Moim zdaniem tak i to tak z wykrzyknikiem. Bawiąc się Google Instant (dostępny w Google.com) zauważyłem, że nie chce mi się oglądać więcej niż 6 pierwszych wyników widniejących na ekranie mojego laptopa. Oczywiście dla większych rozdzielczości liczba wyników będzie odpowiednio wyższa. Niemniej obecnie dominuje przeglądanie Googla na 15 calowych matrycach zatem mówimy o pierwszych 6 wynikach. Być może rozdzielczości w SEO, o których pisałem, nabiorą większego znaczenia.
Wracając do Instant. Uważam, że wprowadzenie go to świetne posunięcie. Słyszałem już pewne obawy odnośnie natłoku informacji, który jest nam dostarczany poprzez wyszukiwania w czasie rzeczywistym, ale czy my, pokolenie internetu, nie dostosowujemy się szybko do dużej ilości dostarczanych nam informacji? Dla osób starszych wydaje się to “zbyt duże udogodnienie”.
Niemniej zawsze istnieje możliwość wyłączenia Google Instant.
Jeśli w CTRach będą brane pod uwagę wszystkie wyświetlenia wyników podczas wpisywania hasła w wyszukiwarce to strony wyświetlane pod frazy ogólne obniżą wskaźniki CTR. Nie zmienią się natomiast CTRy dla fraz long tailowych. Z drugiej strony frazy long tailowe mogą być rzadziej wpisywane, bo użytkownicy wcześniej znajdą interesujący wynik. Może to narobić sporo zamieszania w Wyniku Jakości kampanii PPC. SEMowcy będą mieli w tym względzie zagwozdkę.
Większa liczba wyświetleń spowoduje zwiększenie istotności kwestii wizerunkowej w wyszukiwarce Google. Być może większego znaczenia nabiorą niestandardowe wyniki (obrazki, wideo). Jeśli Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych Adwords będzie uwzględniało wyświetlenia w czasie rzeczywistym to generalnie zwiększy się liczba zapytań w Google. Z jednej strony może to bardziej zachęcić Klienta, z drugiej trzeba go uświadamiać, że CTRy się zmniejszą.
Jestem ciekaw, co rzeczywiście przyniesie Google Instant. W mojej opinii więcej dobrego niż złego 
wiecej | dodaj komentarz (2)
Piątek, wrzesień 3rd, 2010 | Damian Krawczyk
Kolejne ciekawe umieszczenie reklamy produktu Google w Google Adwords. Wzorcowe wręcz dopasowanie do zapytania w wyszukiwarce. Zatem po wpisaniu “wyszukiwarka firm” wyskakuje na 2 pozycji reklama… Chrome, z jakże ciekawym tytułem:
To następny przykład z kategorii: Są równi i równiejsi. Nie pozostaje nic innego jak płacić więcej
wiecej | dodaj komentarz (2)
Środa, listopad 25th, 2009 | Anna Wiecka
Roboty wyszukiwarek to kreatury, które wędrują od strony www do strony www żywiąc się ich tekstem i gromadząc o nich informacje. Szczególnie preferują strony a la html w klasycznym, nieprzekombinowanym sosie winegret. Post Flash i SEO informuje, że niedługo być może przekonają się także do stron w technologii flash!
Póki co nadal wybrzydzają i od flasha stronią, bo go po prostu nie rozumieją. W efekcie trzeba wykonać 2 razy więcej pracy przy pozycjonowaniu aby strony flashowe były wysoko w wynikach wyszukiwania - to tak w dużym skrócie.
Czy strony w technologii flash mają także wpływ na wyniki kampanii Adwords? Jak najbardziej!
Strony docelowe naszych reklam są zawsze sprawdzane w ramach systemu Adwords - chyba, że zablokujemy do nich dostęp. Jednak blokowanie dostępu mija się z celem.
Jaki jest cel? Wysoki wynik jakości reklam i niższe CPC.
Według informacji Google: “Zebrane informacje dotyczące jakości mają wpływ na skuteczność konta w przyszłości. Strony docelowe zawierające przydatne treści związane z Twoimi słowami kluczowymi i tekstem reklamy są uznawane za strony wysokiej jakości i otrzymują wysokie wyniki jakości. Może to oznaczać obniżenie kosztu kliknięcia (CPC) dla Twoich reklam. (I na odwrót - strony docelowe niskiej jakości uzyskują niższe wyniki jakości).”
Nie jest to żadna nowość, ale warto od czasu do czasu przypomnieć, że inwestując nasz czas i pieniądze w rozbudowanie treści na stronie, dostarczamy robotom wyszukiwarek niezbędnych informacji oraz oszczędzamy pieniądze kiedy decydujemy się na reklamę w wyszukiwarkach.
wiecej | brak komentarzy
Wtorek, sierpień 11th, 2009 | Damian Krawczyk
Z racji tego, iż Marcin zabrał mi temat wpisu dnia dotycząca zmian algorytmów wszykiwarki Google grrrr ja z kolei napiszę troszkę o newsie z działki PPC (wiem, nie jestem specjalistą, ale co nieco uczknąłem z tego tortu), w ten sposób zabierając temat innym 
Moi drodzy mamy więc nowe narzędzie w Google Adwords - Symulator stawek. Manipulając stawkami możemy zatem oszacować w jaki sposób zmieni nam się ilość kliknięć. Cytując z polskiego bloga Google: “Symulator stawek nie przewiduje przyszłości, ale może nakreślać hipotetyczne scenariusze ilustrujące skutki ustawienia różnych stawek na poziomie słowa kluczowego.” Tłumacząc: symulator stawek przewiduje przyszłość nie dając gwarancji
A mówiąc już serio, kilka narzędzi dostępnych w Adwordsie mnie osobiście wydaje się zbędnym luksusem, natomiast nowo zaproponowane może być naprawdę przydatnym gadżetem. Z pewnością ułatwi to manipulowanie kampanią, skracając jednocześnie czas naszej pracy. Szacowania na podstawie ostatnich 7 dni dają nam gwarancję w miarę realnych wyników. Nie testowałem jeszcze głębiej narzędzia i zachęcam osoby, które korzystały z symulatora stawek do wpisywania komentarzy. Więcej o narzędziu możecie się dowiedzieć tej stronie.
wiecej | brak komentarzy
