Wtorek, maj 12th, 2009 | Katarzyna Śledzińska
Działalność społecznościowa marek nie musi się ograniczać do obecności na portalach typu Nasza-klasa czy Grono. Marki mogą budować również własne społeczności. Obecnie moda na Web 2.0. powoduje, że prawie każdy chciałby mieć założyć własną społeczność. Jednak jest to długotrwałe i pracochłonne zajęcie, które najlepiej zlecić specjalistom. Kilka marek odkryło ich potencjał na długo przed obecnym boomem lub całkiem niedawno. Oto mój prywatny ranking najciekawszych markowych społeczności.
Moim idolem pod względem budowania społeczności pozostaje Nikon. Społeczność silna, oparta na wiedzy i pasji żyjąca również w realu (klubowicze spotykają się na zlotach). Skupia zarówno zawodowców jak i pasjonatów amatorów. Główną wartością dodaną jaką Nikon daje użytkownikom jest wiedza.
Na drugim miejscu z przyjemnością zaproponuję ściezkibiegowe.pl Nike’a Bardzo ciekawe wykorzystanie gotowych narzędzi jak Google Maps, społeczność międzynarodowa, quizy, eventy w realu, duża dawka wiedzy i do tego element dreszczyku przy konkurencji płci – brawo! Nie znoszę biegać ale jak zwiedzam ściezkibiegowe.pl zaczynam mieć na to ochotę.
Podobną społeczność ale dla fanów roweru buduje również marka KROSS - gdzienarower.pl. Nie ma tyle funkcjonalności i rozwija się wolniej ale jest to bardzo ciekawa inicjatywa.
Interesującą społeczność majsterkowiczów udało się również stworzyć Castoramie. Aktywni użytkownicy chętnie wymieniają się informacjami i wsparciem technicznym. Społeczność pozostaje pod moją pilną obserwacją jak poradzi sobie z „przesadzeniem” jej ze starego forum na nową stron Castoramy z nowymi funkcjonalnościami. Trzymam kciuki!
A co potem? Długo, długo nic.
Kibicujemy społeczności kawoszy wokół blogu Pożegnania z Afryką, wspieramy sadzenie drzewek z Tetra Pak i obserwujemy zmagania Astora i Maybelline w staraniach o zbudowanie społeczności wokół makijażu i kosmetyków (chłonna grupa pełna serca dla używanych produktów).
Czekam na nowe pomysły społecznościowe marek. Jakie są Wasze ulubione markowe społeczności? Kogo dodalibyście do rankingu?
wiecej | dodaj komentarz (3)
Piątek, maj 8th, 2009 | Marcin
Ostatnio jest na naszym blogu spory ruch. To dobrze. Z drugiej strony, piszemy często o społecznościach. Też dobrze. Zatem ja nie będę oryginalny. Będzie o nowej społeczności.
www.elita-polski.pl - tak oto nazywa się ten nowy twór. Założenia są takie (copy&paste) ze strony:
W prestiżowym Portalu Elita-Polski.pl mogą znaleźć się tylko wybrane osoby. Muszą one spełnić wszystkie poniższe warunki:
* wyższe wykształcenie,
* wysokie stanowisko w firmie, bądź instytucji lub poziom wysokiej klasy specjalisty wśród wolnych zawodów,
* bardzo dobra pozycja finansowa.
Są różne kryteria wyboru, nie oceniam tego - jednak te wyglądają trochę arbitralnie. Natomiast same zasady działania portalu, opisał właściciel-twórca na swoim blogu (tak, jest możliwość pisania własnego bloga w domenie elita…)
Użytkownicy mają do dyspozycji min. unikalny adres skrzynki e-mail (imie.nazwisko@elita-polski.pl), mają możliwość zaprezentować milionom Polaków swoje własne portfolio i tworzyć elitarnego bloga.
Pomysł jest prosty - tworzone są listy rankingowe dla każdego miasta wojewódzkiego (dwa województwa podzielone na pół ze względu na dwie stolice - Bydgoszcz i Toruń oraz Gorzów Wlkp. i Zielona Góra) i osobną ogólnopolską. Razem jest 19 list. Na każdej z nich może się znaleźć tylko 200 osób na miejscach od 1-go do 200-go. Oznacza to, że w Portalu Elita-Polski.pl znajdzie się maksymalnie 3800 osób.
Są trzy kryteria doboru - wyższe wykształcenie, wysokie stanowisko w firmie lub instytucji i bardzo dobra pozycja finansowa. Dzięki temu, wszyscy internauci będą mieć pewność, że Użytkownicy tej prestiżowej społeczności to ludzie o wysokich kwalifikacjach.
To pierwsza grupa docelowa. Druga to miliony internautów, którzy będą obserwować tworzenie się poszczególnych list rankingowych. Dotarcie do widowni będą wspierane działaniami PR.
Chciałem zwrócić uwagę na ostatni akapit. Grupą docelową są miliony (sic!) internautów, którzy będą obserwować tworzenie się poszczególnych list rankingowych. Założenie niczego sobie, nawet widzę to już oczami wyobraźni… miliony przed komputerami.
Taniec z gwiazdami został zawieszony przez zbyt niską oglądalność - wszyscy przecież będą sledzić portal elita-polski.pl. Drżyj nasza-klaso… Oczywiście, ze swojej strony nic nie mam do startupów. Poza tym, wierzę w amerykańskie ambitne podejście… nie trzeba być przesadnie skromnym, trzeba być po prostu dobrym w tym co się robi. Życzę twórcy portalu wszystkiego najlepszego, oby jego portal wypalił. Malutkimi lukami w biznesplanie mogą być natomiast:
a. megalomania - nie sądzę aby założenie profilu na portalu dawało możliwość prezentacji “milionom polaków”. Taka trochę fałszywa obietnica.
b. podział ludzi na dwie grupy, w sposób całkowicie jawny. Ja jestem z elity, ty jesteś … z … ? No właśnie, skąd? Elita chyba tak nie działa… nie można w sposób arbitralny przypisać siebie do takiej grupy (może się mylę, ale nie jestem socjologiem).
Trzecią rzeczą jest, jak to słusznie podsumowała jedna z osób oglądających www.elita-polski.pl - jest to serwis dla złodziei… będą oni po prostu wiedzieć, do kogo mają się włamać. Taki podręczny spis, miejsc do obrabowania, dostępny online :-).
Z drugiej strony posiadanie maila w domenie @elita-polski.pl kusi…. a po zdobyciu takiego maila, celem może być tylko własny samolot.
wiecej | dodaj komentarz (2)
