Kilka dni temu miałem okazję gościć na spotkaniu wszelkiej maści agencji i teamu Google, który odpowiada za promocję marki YouTube.
Zacznę od końca. Na spotkanie, które odbyło się w złotych tarasach w Warszawie przyszedłem nieuzbrojony, ale po przerywniku Adama Kwaśniewskiego poczułem wielką potrzebę na…
z dźwiękiem…
A teraz kilka słów o konferencji.
Było parę ciekawostek, obejrzeliśmy parę filmików (co chyba niespodzianką nie jest :-)), usłyszeliśmy parę słów o procesie zamawiania reklam na Youtubie i o tym jak można wykorzystać YT. Wszystkiego po trochu, jak w dobrym kinie (Cola i popcorn były GRATIS).
Z informacji suchych, zebranych głównie po prezentacji Piotra Marca.
- 20h filmów wrzucane jest na Yotube w ciągu 1 minuty.
- YouTube to 2 wyszukiwarka na świecie.
- Niektóre stacje TV mogą się czuć zagrożone. Popularność YT szybko wzrasta.
Było też kilka koncepcji i pomysłów jak wykorzystać efektywnie kanał YT:
- coś przydatnego, przykład, kanał Leroy Merlin Polska http://www.youtube.com/user/leroymerlinpolska
- coś nowego - trailery, nowości, przykład: kanał EA Sports http://www.youtube.com/user/EA
- zachęcić do tworzenia, np. przez konkursy
W dalszej części premiery kinowej pojawił się zapowiadany Brian Hennigan z Google Creative Services. Na początku odniosłem wrażenie, że to kolejny gość, który bał się, że spotka w Polsce białe niedźwiedzie. Na początek żartobliwie wyraził nadzieję, że dość dobrze znamy YT. Następnie 8 punktów o których warto pamiętać przy kontakcie z YT: be relevant, engage, entertain, be provocative…itd. itp.
Dalej było już trochę lepiej. Przeszliśmy do przykładów z praktyki. Choć ciężko sobie wyobrazić zepsucie tak banalnego tematu jak ciekawe case z życia YT. Obejrzeliśmy po kolei (wybrałem kilka z prezentowanych):
1. Heineken
2. Re Heineken od Bavaria
3. Edukacja przez interakcję
4. Dexter
5. Kreatywne ludziska
6. Tiger Woods
6. Re: Tiger Woods EA
Na koniec Iza Klat w żołnierskich słowach powiedziała jaka jest procedura składania zapytań / zamówień na reklamę na YT. Same konkrety, krótkie i treściwe.
No i proszę. Doczekaliśmy się reklamy telewizyjnej, która wspiera działania SEMowe. Z tego co kojarzę i jak sięgam pamięcią jest to pierwsza reklama, w której tak wyraźnie kładziony jest nacisk na wyszukiwarkę. Mowa o nowej reklamie Skody Yeti. W wersji polskiej reklamę kończy widok na wyszukiwarkę Google, w której ktoś wpisuje ‘wygraj yeti’. Pomysł prosty, ale jakże mnie, że tak powiem skromnego człowieczka z branży, mocno zaskoczył.
No dobrze, wpiszmy zatem za poradą autora w Google ‘wygraj yeti’.
Będąc bliżej SEO miałem nikłą nadzieję na przemyślną strategię polegającą najpierw na wypozycjonowaniu strony, a następnie puszczeniu reklamy. Tym bardziej, że wypozycjonowanie akurat tej frazy nie stanowi jakiegoś znacznego wysiłku. Niestety, tak jak można było się spodziewać Skoda “poszła na łatwiznę” i wybrała jedynie działania PPC. Szkoda, choć nie ma co narzekać. Jak już wspomniałem to pierwsza tego typu akcja, a z naszego, agencyjnego punktu widzenia im takowych więcej tym lepiej.
Szukając reklamy na YT można stwierdzić, że w innych państwach nie ma odnośnika do Google. Zatem brawo Polska, za przodowanie w takiej formie wspomagania SEMu. Wszyscy teraz trzymamy kciuki za powodzenie, no może prawie wszyscy
Niektórzy mogą mieć problem z “dokopaniem się” do informacji jaką jest koszt reklamowania się bezpośrednio w serwisie YouTube.
Dlatego w tym poście krótko i treściwie, uzupełniając też w ten sposób poprzedni wpis Tajemnica YouTube poniżej podaję youtubowe kwoty prosto z googlowej strony
Ogólne reklamy w YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 150 000 PLN w okresie 90 dni
Kanały promowania marki YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 600 000 PLN
Konkursy YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 1 500 000 PLN
Reklamy na wyłączność na stronie głównej YouTube: 525 000 PLN dziennie opłaty stałej oraz przyrostowe wydanie 150 000 PLN w Google i YouTube w okresie 90 dni (łącznie wydanie co najmniej 675 000 PLN). Najlepsze terminy wyświetlania reklam mogą wymagać wyższej opłaty wstępnej.
Wszystko małym druczkiem, aby szok nie był za duży Google zaraz potem na swojej stronie uspokaja …
Aby reklamować się w YouTube po niższych kosztach możesz zarejestrować się w programie Google AdWords i płacić tylko 3 PLN za tysiąc wyświetleń (CPM) reklam kierowanych na całą witrynę YouTube lub 6 PLN za kierowanie na określone kategorie treści witryny YouTube.
No i zgadza się. Bardziej doświadczeni nawet dopowiedzą, że można rozliczać się za kliknięcie
Ja dziś jestem świeżo po zaplanowaniu małej YouTub’owej kampanii …. nawet podzielę się i zamieszczę screena pokazując kawałek
“Gdyby YouTube był krajem byłby 3 pod względem liczebności - zaraz po Chinach i Indiach.
Gdyby YouTube był Hollywood produkowano by w nim 86 000 filmów tygodniowo.
Gdyby YouTube był stacją tematyczną byłby numerem 6 - zaraz po VIVA Polska.”
Gdyby jakaś firma chciała mieć swój kanał firmowy na YouTube musiałaby proporcjonalnie dużo w niego zainwestować.
Wszystko pięknie, wszystko fajnie ale można zadać sobie pytanie “po co inwestować sporą sumę pieniędzy w firmowy kanał YouTube skoro moja kampania promocyjna i tak skończy się za 2 tygodnie i są tańsze formy reklamowe?”.
W końcu możliwości reklamy na YouTube są wręcz nieograniczone. Można znaleźć tam wszystkie formy, kolory, dźwięki, kategorie. Aby tam zaistnieć wystarczą tylko 4 linijki tekstu ale bardziej ambitni mogą wypróbować autoroll video, masthead video ads lub innych bardziej skomplikowanych określeń.
Kanał YT jest przeznaczony do wielokrotnego użytku. Ma być stale wykorzystywany, aktualizowany, oglądany,odwiedzany, komentowany, dalej przesyłany.
Należy wycisnąć z niego wszystkie soki! Wyeksploatować do samego końca!
Jak? To już pytanie do Was! Co macie do zaoferowania? Czego potrzebują Wasi Klienci? Może oczekują odpowiedzi na trochę nietypowe pytanie Jak uprać namiot?
Jeśli nazywasz się Persil to możesz uzupełnić swoje Waschtipps instruktażowymi video.
Jeśli nazywasz się Loreal możesz pokazać światu swoich makijażystów, stylistów (?) w wersji online, pomóc kobietom korzystać z Twoich produktów.
Jakie są 2 główne zasady które tu wszystkich obowiązują?
1. systematyczność
2. wartościowy materiał/odpowiedź na potrzeby konsumenta
Idealnym potwierdzeniem tych zasad jest Lauren Luke, która dzięki YouTube rozkręciła swój kosmetyczny biznes i teraz zamiast sprzedawać czyjeś produkty na ebay ma własną linię kosmetyków kolorowych.
Nawet ulubieńcy tłumów, miękkie i puchate koty nie mają lekko i muszą być jeszcze bardziej kreatywne niż Kot Filemon z Play Fresh aby odnieść sukces na YT. Profil jednego z najbardziej kreatywnych poniżej
W sieci pojawił się nowy serial. Serial jest o postępie, a raczej próbach jego powstrzymania! Frank Druffel nie zawaha się przed niczym, aby w jego firmie nie doszło do żadnych zmian. Serial jak do tej pory to 5 odcinków, m.in. rozmowa kwalifikacyjna na stanowisko Head of Product Development oraz porywające przemówienie Franka o postępie.
Jako masowy pożeracz seriali, gdzie wśród moich absolutnych faworytów znajdują się produkcje Showtime jak Californication oraz Nurse Jackie doceniam inteligentny dowcip, dobrą grę aktorów oraz doskonałą jakość wykonania. Czekam aż w Polsce ukaże się coś podobnego
Jednak co w tym wszystkim z naszej perspektywy jest najciekawsze? Najciekawsze jest to, że jest to reklama telewizyjna wsparta własnym kanałem YouTube oraz oddzielną stroną o wdzięcznej nazwie The Place of Light !
Na polskim rynku podobną próbę podjęła marka Lipton. Niestety połączony z konkursem serial wbrew sloganowi nie inspirował.
