Co ma wspólnego bielizna i pierwsza pomoc ? Po obejrzeniu tego virala mogę powiedzieć, że dużo. Od wielu lat ludzie wiedzą, że najlepiej łączyć przyjemne z pożytecznym. Chyba zgodzicie się ze mną, że wiedza powinna być przekazywana w jak najbardziej przystępny sposób . Właśnie taką ideę wykorzystała pewna marka bielizny. Uczyć ludzi jak ratować innych i przy okazji reklamować swój brand. Poniżej statystyki naszego sympatycznego, mocno edukacyjnego virala (czas trwania - 2 miesiące):
3,6 mln wyświetleń
4 326 użytkowników “lubi to”
135 komentarzy
Jeśli śledzicie różne portale branżowe to pewnie sprawę już znacie,więc nie będę rozwijał samego tematu, ale streszczę dla przyzwoitości. Następnie chciałbym skupić się nad tematem kampanii negatywnych w serwisach społecznościowych i nie tylko.
Generalnie chodzi o to, że aby pozyskać olej palmowy wycina się lasy deszczowe, a firma Nestle używa tego oleju do produkcji batonów KitKat.
Koniecznie sprawdźcie polską stronę greenpeace aby dowiedzieć się więcej.http://acr.pl/blog/2010/03/25/zamawiam-oczernienie-i-destrukcje-konkurenta-w-modelu-cpm-greenpeace-vs-nestle/
Z tym problemem związana jest akcja anty-Nestle.
Otóż po pierwszych nieprzychylnych wpisach na Facebook’u koncern ogłosił 18 marca że wszelkie wpisy ze zmienionym logo będą usuwane. Na wprowadzenie cenzury gremialnie zareagowali internauci bojkotując koncern, co zmusiło koncern do wystosowania oficjalnych przeprosin za takie praktyki.
Oczywiście zgadzam się z tym, że jest to całkowicie nieetyczne, haniebne, ale sądzę, że nie jest to jedyna firma, która ma olej palmowy z podobnych źródeł. Jednak domyślam się, że nie jest to odosobniony przypadek i ciekawe jest dlaczego inne koncerny nie są krytykowane. Na stronie Greenpeace możemy przeczytać o poprawie polityki koncernu Unilever ale na pewno sprawa wymaga głębszej analizy.
Z tego co się orientuję to większość słodyczy posiada w swoim składzie olej palmowy, a jednak Greenpeace skupiło się na krytyce jednego koncernu. Można by podejrzewać Greenpeace o jakieś zyski, lecz podobno jest to jedyna firma z eco10 (10 największych organizacji ekologicznych), która nie wzięła żadnych pieniędzy.
Teraz przejdźmy do rzeczy.
Facebook - nowe odkrycie większości marketerów w Polsce, ma jednak swoją Ciemną Stronę Mocy.
Przypadek Nestle jest bajką o wielkiej korporacji, która przemienia się w koszmar w ciągu kilku minut dzięki portalom społecznościowym. Wyobraźmy sobie, że teraz w domach mediowych klienci zaczną zamawiać kampanie oczerniające konkurencję reklamodawcy. W końcu coraz popularniejsze są viral spoofs, a wiele wzorów zachowań z offline przenosi się do online więc możliwe, że niedługo internet zaleją tego typu akcje.
Z przyjemnością uczestniczyłem Facebook Now i pamiętam jakie ogromne wrażenie robił na całym audytorium film o social media revolution, nadal jeden z najpopularniejszych viral’i - nr 5 na liście top 20 viral videos.
Teraz pomyślcie, że analogicznie do liczby fanów może wzrosnąć liczba antyfanów/przeciwników, a co gorsze krytykuje się znacznie swobodniej niż chwali.
Co więcej, konstruktywna krytyka (np. na fan page) może w prosty i szybki sposób zmienić fanów w przeciwników.
W mgnieniu oka dowiedzą się oni o każdym nowym wpisie, dzięki automatycznemu powiadamianiu i właśnie w taki prosty sposób fan page Nestle działa na niekorzyść koncernu.
Konflikt na linii Nestle- Internauci jest idealnym przykładem na to, że w dobie social media z konsumentami trzeba rozmawiać, a nie im cokolwiek narzucać, bo marketing wirusowy jest potęgą.
Heineken wpadł na świetny wirusowy pomysł. Nie będę go opisywał bo wszystko zepsuję :). Sami zobaczcie całą akcję + efekt jaki wywołała. Video trwa ponad 5 minut, ale mówię Wam warto.
Jak widać wirusowość ma różne oblicza. Zespół OK Go i jego teledysk bije rekordy oglądalności. Na YT pojawił się 1 marca i już ma 2 427 026 wyświetleń !!!. To jest efekt WOW :). Myślę, że zasługuje na miano najlepszego wirusa pierwszego kwartału 2010 roku. Chociaż do końca marca jest jeszcze sporo czasu i może będzie ktoś lepszy. A Wy co o tym myślicie ?
. Właśnie taką ideę wykorzystała pewna marka bielizny. Uczyć ludzi jak ratować innych i przy okazji reklamować swój brand. Poniżej statystyki naszego sympatycznego, mocno edukacyjnego 
virala (czas trwania - 2 miesiące):
