Archiwum dla ‘SEM’ Kategorii
Piątek, kwiecień 23rd, 2010 | Maciek Kowalczyk
26 i 27 kwietnia, czyli w najbliższy poniedziałek i wtorek odbędzie się konferencja branży SEM organizowana przez Internet Standard. Zaplanowano:
- prezentacje i wystąpienia ekspertów, zarówno krajowych jak i zagranicznych
- podsumowanie badań rynkowych
- prezentacje case study
- “spotkania w kuluarach” 
Pierwszego dnia m.in. wystąpienie Michała Kostrzewy z Microsoftu, który opowie o Bingu. Dowiemy się także jak to (SEO ma się rozumieć) się robi w dużych e-commercach - tą prezentację poprowadzą Maciej Gałecki z Bluerank i Arkadiusz Mężyński z Merlina. Następnie, Marcin Serafin - prawnik z kancelarii Maruta i Wspólnicy opowie o umowach SEO/SEM. Na sam koniec poniedziałkowych wystąpień, Marcin Siekierski z ACR poruszy temat zaawansowanych aspektów Paid Searchu.
We wtorek od rana 3 wystąpienia o sieciach kontekstowych (prelengenci: Artur Banach - Netsprint, Mateusz Ostachowski - Kompan i Tomasz Musiał - Businessclick). Później o synergii SEM opowie Robert Rydz-Mościcki z Performance Media, a o generycznym modelu SEO będzie mówił Marcin Kordowski z ACR.
Wszystkie wystąpienia znajdziecie na stronie konferencji.
Po pierwszym dniu organizatorzy zapraszają na SEM Balet do Porto Praga.
Na konferencji stawimy się w pełnym SEM-owym składzie (to już 8 osób) - do zobaczenia na miejscu!
wiecej | brak komentarzy
Piątek, marzec 26th, 2010 | Maciek Kowalczyk
Na naszym zawsze uberaktualnym profilu fejsbukowym Ania napisała o nowej funkcjonalności Google Adwords. Jak przystało na firmę internetową komunikujemy się w nowoczesny sposób, więc teraz ja - na blogu - skrobnę notkę o remarketingowym retargetowaniu.
Pozwala, owa funkcjonalność wyświetlać potencjalnemu klientowi naszą reklamę kilka razy na różnych stronach internetowych. Reklama będzie dopasowywana kontekstowo, na podstawie historii z “ciasteczek”. Zapewne zaraz podniosą się głosy, że wujek Google znowu wchodzi z butami w naszą prywatność, ale wydaje się, że nowy pomysł tęgich głów z Mountain View niesie ze sobą więcej plusów dodatnich niźli ujemnych.
Kampanie retargetowane możemy ustawiać w sieci partnerskiej google, za pomocą zakładki “Odbiorcy” w panelu Adwords. Wydaje się, że funkcja remarketingu usprawni trafność reklam, dostarczając użytkownikom większą ilość informacji z kategorii, którymi zainteresowanie wykazali w przeszłości.
Po szczegóły zapraszam tutaj.
wiecej | brak komentarzy
Wtorek, luty 23rd, 2010 | Maciek Kowalczyk
Mariusz Gąsiewski organizuje jutro (24 lutego - w dzień imienin Józefa, Bogurada, Sergiusza, Macieja, Marka, Wieledroga, Ermegarda i Irmegarda) kolejne spotkanie branży SEM.
Odbędzie się ono, zgodnie z tradycją w Szkole Głównej Handlowej, w Auli IV.
Start zaplanowano na 17:45 i spodziewana jest wyjątkowa frekwencja. Organizator na stronie internetowej Semcampu pisze, że z powodu wyczerpania miejsc zapisy są już zakończone. Mimo wszystko wydaje mi się, że wszyscy chętni powinni zmieścić się w niemałej auli - ewentualnie będą mogli nasłuchiwać z korytarza.
___________________________________
Program spotkania jest następujący:
1. Marcin Siekierski: “Jak to się robi w agencji SEM?”
2. Piotr Marzec: “Jak działa sieć partnerska Google?”
3. Robert Drózd: “Meandry analityki - czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics?”
___________________________________
SEMcamp nr 5 zapowiada się nie mniej ciekawie niż poprzednie edycje, więc do zobaczenia jutro!
wiecej | dodaj komentarz (3)
Wtorek, styczeń 26th, 2010 | Marcin
Ha. Zdałem. Google Analytics Individual Qualification. 98%.
No dobra koniec lansu. Kilka wrażeń.
a. Egazmin trwa 90 minut
b. Pytań jest siedemdziesiąt
c. Trzeba mieć 75% by zdać
Tyle formalności. Wypuśćmy demona dygresji. Czy egzamin jest trudny? Raczej nie, wystarczy dobrze znać angielski i w miarę sprawnie korzystać z wyszukiwarki. Kluczowa wydaje się umiejętność formułowania zapytań w mianowniku, po angielsku. W pierwszych trzech, czterech wynikach można znaleźć potrzebne nam informacje.
Drugą praktyczną radą, jaką mogę dać chętnym do otrzymania tytułu GAIQ, to zmiana w supportowym URL’u parametru “hl=” z en na pl. Pamiętajcie, że gdy szukamy informacji (zapytanie w Google) po angielsku, to odnajdujemy odpowiednią stronię napisaną w dialekcie Szekspira. Jako, że Szekspirem nie jesteśmy, przełączamy na znany nam język polski i szukamy wymaganych informacji. I tak w praktyce: o filtrach możemy poczytać po angielsku jak i po polsku. Stawiam dolary przeciwko orzechom, że w języku ojczystym szybciej wyłapiecie potrzebne informacje.
Dalej - o czym warto wiedzieć przystępując do testu. Przede wszystkim o filtrach - jest z nich masa pytań, a same filtry nie są rzeczą powszechną. Tworzone są one jedynie kilka razy w trakcie “życia” profilu. Wiedza o nich się nie odkłada w głowie. Kolejnym aspektem - który warto przyswoić to uprawnienia użytkowników oraz ustawienia profilu. Mając to opanowane macie połowę testu za sobą. Jeszcze tylko śledzenie (first party cookies vs. third party cookies), modyfikacje kodu (setDomainName etc.) orz łączenie GA i AdWords. Pytań na myślenie (zależności wskaźników od siebie) jest stosunkowo niewiele - chociaż, może być to mylne. Po prostu mi trafił się taki zestaw.
Podsumowując, jeżeli pracujesz w GA, instalowałeś go kilka razy (w tym e-commerce), robiłeś filtry oraz modyfikowałeś kod, to przystępuj do egzaminu. Choćby z marszu.
wiecej | dodaj komentarz (7)
Czwartek, styczeń 21st, 2010 | Marcin Kordowski
Jak zwiększyć liczbę stron w serwisie? Jak zwiększyć dzięki tym działaniom jakościowy ruch?
Zgodnie z regułą O x L x T x G im większy wektor T tym większy ruch. Zwiększanie ilości treści jest dość kosztowne. Co zrobić gdy budżet jest ograniczony, lub jak jest w wielu przypadkach”zerowy”. Potrzebujemy do tego sprawnie działającej wewnętrznej wyszukiwarki w serwisie, webmastera, ruch na stronie i dobry pomysł.
Pomysł jest prosty i nie jest nowością. Webmaster tworzy oprogramowanie zbierające zapytania z wyszukiwarki i odpowiadające im widoki odpowiedzi. Tworzy z tych widoków statyczne strony z unikalnymi URL. Dodaje te strony do sitemap.xml. Reszta należy do Googla. Caffeine sprawnie działa i nasza strona szybko znajdzie się w indeksie Google.
Problemy jakie możemy spotkać to:
Zmiany w serwisie dodawanie/usuwanie treści. Powoduje to zmianę widoków, dezaktualizację statycznych widoków stron. Rozwiązaniem jest automatyczny system aktualizujący widoki. Usunięcie artykułu powoduje aktualizacje widoku itd.
Nadawanie priorytetów w sitemap.xml . Rozwiązaniem będzie normalizacja liczby zapytań o dany widok na priorytet. Może pomóc poniższy wzór.
Jakość widoków pod względem merytorycznym. Każdy widok powinien zawierać unikalne treści, które systematyzują informację zgodnie z potrzebami odwiedzających serwis. Błędne zapytania, bezsensowne, obraźliwe powinny być odfiltrowywane. Im większa automatyzacja procesu tym większe prawdopodobieństwo słabych treści(widoków).
Oryginalność treści. Teksty generowanych widoków powinny tworzyć unikalne kompozycje.
wiecej | brak komentarzy
