Wtorek, październik 27th, 2009 | Marcin Kordowski
Częstym problemem dużych i znanych marek jest to, że mają bardzo często wrogów. Najprostszy sposób walki ze znienawidzoną firmą jest stworzenie strony, bloga, lub nawet forum opisujących powody swojej niechęci lub nawet nienawiści. Ludzie pokrzywdzeni lub tacy, którym się wydaje, że są pokrzywdzeni nie szczędzą czasu a nawet pieniędzy by wszem i wobec głosić swoje poglądy.
Problem staje się realny gdy negatywne opinie znajdują się w wynikach wyszukiwania zaraz pod wynikami strony głównej na zapytanie brandowe. Takie sytuacje nie są przypadkowe. Twórcy takich manifestów, świadomie wykorzystują SEO skierowane na brand do zdobywania ruchu, zwolenników czy też tylko satysfakcji.
Nie muszę mówić, że z punktu widzenie PR-owego jest to kardynalny błąd dużych firm.
Bardziej świadome firmy takie jak choćby Allegro starają się i to skutecznie obstawić wszystkie wyniki wyszukiwania w top10 na frazy brandowe (Allegro, alegro). Przez obstawienie rozumiem umieszczanie w wynikach wyszukiwania na te hasła swoich stron z bannerem lub linkiem do allegro.pl. Jest to bardzo słuszne działanie. Dzięki niemu nie tracą co prawda małego ale zawsze ruchu.
Bardziej naturalnym jest kontrolowanie top10 przy użyciu stron partnerskich. Jeśli bank czy ubezpieczyciel uczestniczy ze swoją ofertą w programach afiliacyjnych, warto pozwolić na pozycjonowanie własnych ofert pod słowami brandowymi. Istnieje oczywiście ryzyko, że partner wyprzedzi stronę główna ale ryzyko jest znikome. W przypadku gdy stroną zajmuje się agencja lub dom mediowy ryzyko jest równe zeru.
Reasumując, warto zadbać o to co się wyświetla na frazy brandowe!
wiecej | brak komentarzy
Wtorek, październik 20th, 2009 | Marcin Kordowski
Gdy decydujemy się na strategię “content is the king” musimy pamiętać o tym by nasz serwis miał odzwierciedlenie swojej struktury w indeksie Google. Odzwierciedlenie powinno dodatkowo być aktualne i zawierać istniejące adresy. Zasada ta dotyczy zarówno adresów URL (sitemap.xml), obrazów(sitemap.xml), newsów (mapa news) jeśli takie posiadamy.
W przypadku małych serwisów do 200 stron nie ma problemu z szybką indeksacją i reindeksacją serwisu. Problem pojawia się gdy w serwisie mamy np 2 500 000 podstron. W projekcie takiego giganta, polecam uwzględnić mechanizm automatycznej generacji sitemap.xml. Odradzam wędrowanie po adresach serwisu nawet przy małym projekcie potrafi to zabić serwer. Dobrą praktyką jest budowanie mapy przy użyciu bazy danych. Mechanizm powinien w miarę możliwości generować pliki codziennie. W przypadku mapy newsów mapa powinna być uaktualniana przy publikacji. Nie będę opisywał szczegółów techniczny bo to zależy od technologii.
Konstrukcja sitemap.xml przy większej ilości niż 50 000 URL wymaga zastosowania wielu plików. Plik główny to mapa adresów “podmap” .
Powyższe mapy zgłaszamy w Google Webmaster Tools. To wszystko jest elementem pełnej optymalizacji. Bez pozostałych składników. To tak w nawiązaniu do artykułu Projektowanie serwisu skierowane na SEO
wiecej | brak komentarzy
Czwartek, październik 15th, 2009 | Marcin Kordowski
Nawiązując do wpisu Projektowanie serwisu skierowane na SEO opiszę linkowanie wewnętrzne naszej strony o filmach. Przypomnę, że mamy już przygotowane teksty artykułów, kategorie i podkategorie. Linkowanie wewnętrzne powinno segregować informacje w tematycznie podobne grupy. Potrzebujemy globalnej listy słów kluczowych, które będą promowane zarówno zewnętrznymi linkami jak i linkami wewnętrznymi. Potrzebujemy artykułów, które będą reprezentowały powyższą listę słów kluczowych.
Pamiętać też trzeba by lista mogła być edytowalna. W praktyce lista ta składa się z części stałej w którą wchodzą słowa ponadczasowe. Takimi słowami mogą być nazwy kategorii: komedia, horror a także nazwiska typu Roman Polański, Ridley Scott itd. Listę tę uzupełniamy grupą słów kluczowych, które w danym momencie zyskują na popularności np. Kasia Cichopek … jest to grupa dynamiczna. Nad tą grupą pracujemy stale. Usuwamy, dodajemy w zależności od trendów w danym czasie.
Ważne jest też by nasza lista była opatrzona priorytetami. Skala od 1 do 100 jest dobrym rozwiązaniem. Nadajemy ją w zależności od potencjalnej liczby wyszukań jak i od trendu jaki dana fraza posiada. Priorytety pozwolą nam kontrolować liczbę podlinkowanych w artykule słów kluczowych. Liczba ta powinna być naturalna, proporcjonalna do ilości tekstu. Proponuje nie więcej niż 3 podlinkowane słowa.Jeśli będzie więcej podlinkujemy te słowa z wyższym priorytetem.
Nad tym wszystkim powinien czuwać automatyczny system kontrolujący obecność słów kluczowych w treści i odpowiednie łączenie linków z artykułami. W praktyce mechanizm to tablica słów kluczowych powiązana z tablicą adresów i analizator tekstu. Mechanizm odpalamy w momencie publikacji artykułu.
Takie linkowanie znacząco poprawia przenikalność serwisu. Dodatkowo grupuje tematycznie zawartość strony.
wiecej | dodaj komentarz (4)
Wtorek, październik 6th, 2009 | Marcin Kordowski
Jak stworzyć serwis, który będzie generował duży ruch ?
Krok 1
W pierwszym etapie wyszukujemy kategorie tematyczne, które gwarantują dużą liczbę za pytań w Google. Powinniśmy użyć do tego następujących stron Narzędzie propozycji słów kluczowych i Insights for search. Musimy też pamiętać, że tematyka, którą chcemy badać musi być informacyjna, nie powinna być sprzedażowa. Wchodzenie w obszar sprzedażowy gwarantuje wysokie koszty SEO i mniejszy zwrot z inwestycji. Więc wyszukujemy temat informacyjny, o którym możemy bardzo dużo pisać. Od czego zacząć? Może sprawdźmy kategorię filmy. Bardzo trudna ale gwarantuje duży ruch i dużo zapytań. Dodatkowo można łatwo wykazać się lekkim piórem. Opisy filmów, seriali, aktorów ,wytwórni filmowych, agentów… jest gdzie się wykazać. Kluczem będzie dobry oryginalny tekst,.. duuuużo tekstu.
Krok 2
Analizujemy słowa. Zbieranie informacji na temat popularności słów kluczowych wymaga czasu i systematyczności. Ja proponuje metodę zstępująca, od ogółu do szczegółu. Dzielimy na kategorie główne: Film i jego rodzaje, aktorzy i aktorki , reżyserzy, festiwale filmowe,…,może jeszcze podział geograficzny. Gdy już mam listę kategorii przygotowuję frazy o większej szczegółowości. I tak dla kategorii słów film i jego rodzaje sprawdzam jaka jest ilość zapytań( Narzędzie propozycji słów kluczowych). Wynik jest bardzo interesujący w dopasowaniu dokładnym jest ponad 4 800 000 zapytań w miesiącu. Biorąc poprawkę, że wynik jest nieosiągalny to i tak warto się schylić po około 1 000 000 wejść. Mamy listę słów kluczowych jest ich około 450 po segregacji mamy 56 różnych kategorii.
Następnie sprawdzamy trendy w Insights for serach dla głównych fraz. Odrzucamy, te które mają ewidentny spadek, w naszym przypadku nie było takich fraz. Mamy gotowy podział na kategorie(Film i jego rodzaje, aktorzy …) podkategorie (Horrory,komedie,…) i przypisane im najpopularniejsze słowa kluczowe. Tą procedurę powtarzamy dla pozostałych kategorii głównych (…reżyserzy, festiwale filmowe…).
Krok 3
Gdy mamy pełną listę kategorii podkategorii i przyporządkowanych im fraz, tworzymy treści. Każda kategoria, podkategoria powinna mieć opisy. Następnie tworzymy treści pamiętając by nasze artykuły zawierały słówa wcześniej dobrane do tych kategorii.
Krok 4
Pamiętajmy o zdjęciach, filmikach, newsach są to ważne miejsca gdzie możemy wyeksponować naszą stronę. 
Można w bardzo łatwy sposób znaleźć się w top1
Krok 5
Na koniec wykonawca serwisu musi ją zoptymalizować
Domeny kanonizacja
Przekierowujemy ruch ze strony http://nazwastrony.pl (bez www) na stronę z www – http://www.nazwastrony.pl . Należy stosować przekierowanie 301.
Wszystkie strony, które są de facto stroną główną, ale mają inny adres url niż strona główna np. http://www.nazwastrony.pl/index.php przekierowujemy poprzez 301 na stronę http://www.nazwastrony.pl.
Tytuły, opisy i słowa kluczowe na poszczególnych podstronach powinny być różne i dopasowane do treści.
Sitemap.xml
Informacje na temat tworzenia sitemap.xml możemy znaleźć w poniższym linku:
Sitemap.xml aktualizujemy tak często, jak często dokonywane są zmiany na stronie. Aktualizacji dokonujemy w takich godzinach, w których obciążenie serwera nie będzie powodowało utrudnień w wyświetlaniu strony.
Priorytety dla stron ustawiamy w zależności od ich istotności z punktu widzenia SEO. Domyślnie najwyższy priorytet strona główna, kolejno coraz mniejsze priorytety mają podstrony będące coraz głębiej w strukturze. Priorytety mogą się powtarzać.
Obrazy
Wszystkie obrazy muszą posiadać parametry alt i title zawierające opis dla danego obrazka. Wszystko oblane tekstem.
Linkowanie wewnętrzne: linkowanie treści o zbliżonej tematyce wewnątrz artykułów
Przyjazne linki
Tworzymy z automatu przyjazne linki (nie zawierające znaków specjalnych) zawierające słowa kluczowe dla danej podstrony. Poszczególne słowa rozdzielamy znakiem ‘-‘ (myślnik).
Do tworzenia przyjaznych linków można wykorzystać moduł Mod-rewrite dla Apache wpisując odpowiednie reguły w pliku .htaccess.
Strony błędów
Tworzymy strony błędów dla źle wpisywanych w przeglądarce URLi. Strona błędów powinna minimum zawierać link prowadzący do strony głównej. Dobrze jest gdy strona błędów posiada layout danej strony wraz z menu w postaci mapy strony.
I jeszcze kilka, kilkanaście innych elementów.
Krok 6
Linkowanie zewnętrzne. Zdobywamy jak najwięcej dobrych linków.
Krok 7
Cierpliwość, budowanie treści, treści i cierpliwość.
Długi ogon, optymalizacja, treści i linkowanie pracują na naszą liczbę odwiedzin i ich jakość.
wiecej | dodaj komentarz (3)
Wtorek, wrzesień 29th, 2009 | Marcin Kordowski
Czy warto obserwować działania konkurencji w SEO? Na co zwracać uwagę? Jak to robić?
Takie pytania często padają ze strony klientów. Jak we wszystkich płaszczyznach biznesu tak i w obszarze SEO warto obserwować posunięcia konkurencji.
Na co zwracać uwagę? Ważne są dwa parametry optymalizacja serwisu i pozycje w SERP(wyniki Google). Większość firm tworząc ofertę SEO przygotowuje wstępny audyt naszego serwisu Warto poprosić o przygotowanie podobnego audytu dla naszych konkurentów. Porównanie wyników wskaże ile nam jeszcze brakuje lub jak dobrze mamy zoptymalizowaną stronę. Trochę więcej pracy wymaga obserwacja wyników zajmowanych pozycji. Odradzam ręczne sprawdzanie. Za 399 USD możemy zakupić licencję Advanced Web Ranking i monitorować ruch konkurencji. Przykład takiego zestawiania można znaleźć TU. W miarę sprawnie i szybko możemy wygenerować ranking w branży Bankowej.
Dodatkowo możemy monitorować zarówno wyniki organiczne jak i listę linków sponsorowanych.
wiecej | brak komentarzy
