Środa, październik 7th, 2009 | Przemek Cyluk
Nawiązując do wpisu Damiana o połączeniu reklamy telewizyjnej z kampanią w Internecie, warto wspomnieć o budżetach. Kilka dni temu mogliśmy przeczytać o kolejnej radosnej nowinie, która zalała rynek reklamy internetowej: w Wielkiej Brytanii wydatki na reklamę w Internecie były większe od wydatków na reklamę w TV. Kilka wyjętych faktów z publikacji guardian.co.uk:
to już wiemy…
“The UK has become the first major economy where advertisers spend more on internet advertising than on television advertising, with a record £1.75bn online spend in the first six months of the year.”
i dalej same pozytywy…
“IAB figures show that of the total £1.75bn spent on internet advertising, £1.05bn, or 60%, was spent on search advertising on websites including Google.”
powszechna prawda, o której coraz częściej czytamy…
“The ray of light within the online display ad sector was the nascent, but rapidly growing, online video advertising sector. The IAB estimated that this sector grew by close to 300% year on year, to almost £12m.”
Warto dodać, że UK nie jest pierwszym rynkiem gdzie wydatki na Internet są pierwszym medium reklamowym. 6 miesięcy wcześniej do podobnej sytuacji doszło w Danii.
Cały artykuł dostępny jest tutaj
wiecej | brak komentarzy
Wtorek, październik 6th, 2009 | Marcin Kordowski
Jak stworzyć serwis, który będzie generował duży ruch ?
Krok 1
W pierwszym etapie wyszukujemy kategorie tematyczne, które gwarantują dużą liczbę za pytań w Google. Powinniśmy użyć do tego następujących stron Narzędzie propozycji słów kluczowych i Insights for search. Musimy też pamiętać, że tematyka, którą chcemy badać musi być informacyjna, nie powinna być sprzedażowa. Wchodzenie w obszar sprzedażowy gwarantuje wysokie koszty SEO i mniejszy zwrot z inwestycji. Więc wyszukujemy temat informacyjny, o którym możemy bardzo dużo pisać. Od czego zacząć? Może sprawdźmy kategorię filmy. Bardzo trudna ale gwarantuje duży ruch i dużo zapytań. Dodatkowo można łatwo wykazać się lekkim piórem. Opisy filmów, seriali, aktorów ,wytwórni filmowych, agentów… jest gdzie się wykazać. Kluczem będzie dobry oryginalny tekst,.. duuuużo tekstu.
Krok 2
Analizujemy słowa. Zbieranie informacji na temat popularności słów kluczowych wymaga czasu i systematyczności. Ja proponuje metodę zstępująca, od ogółu do szczegółu. Dzielimy na kategorie główne: Film i jego rodzaje, aktorzy i aktorki , reżyserzy, festiwale filmowe,…,może jeszcze podział geograficzny. Gdy już mam listę kategorii przygotowuję frazy o większej szczegółowości. I tak dla kategorii słów film i jego rodzaje sprawdzam jaka jest ilość zapytań( Narzędzie propozycji słów kluczowych). Wynik jest bardzo interesujący w dopasowaniu dokładnym jest ponad 4 800 000 zapytań w miesiącu. Biorąc poprawkę, że wynik jest nieosiągalny to i tak warto się schylić po około 1 000 000 wejść. Mamy listę słów kluczowych jest ich około 450 po segregacji mamy 56 różnych kategorii.
Następnie sprawdzamy trendy w Insights for serach dla głównych fraz. Odrzucamy, te które mają ewidentny spadek, w naszym przypadku nie było takich fraz. Mamy gotowy podział na kategorie(Film i jego rodzaje, aktorzy …) podkategorie (Horrory,komedie,…) i przypisane im najpopularniejsze słowa kluczowe. Tą procedurę powtarzamy dla pozostałych kategorii głównych (…reżyserzy, festiwale filmowe…).
Krok 3
Gdy mamy pełną listę kategorii podkategorii i przyporządkowanych im fraz, tworzymy treści. Każda kategoria, podkategoria powinna mieć opisy. Następnie tworzymy treści pamiętając by nasze artykuły zawierały słówa wcześniej dobrane do tych kategorii.
Krok 4
Pamiętajmy o zdjęciach, filmikach, newsach są to ważne miejsca gdzie możemy wyeksponować naszą stronę. 
Można w bardzo łatwy sposób znaleźć się w top1
Krok 5
Na koniec wykonawca serwisu musi ją zoptymalizować
Domeny kanonizacja
Przekierowujemy ruch ze strony http://nazwastrony.pl (bez www) na stronę z www – http://www.nazwastrony.pl . Należy stosować przekierowanie 301.
Wszystkie strony, które są de facto stroną główną, ale mają inny adres url niż strona główna np. http://www.nazwastrony.pl/index.php przekierowujemy poprzez 301 na stronę http://www.nazwastrony.pl.
Tytuły, opisy i słowa kluczowe na poszczególnych podstronach powinny być różne i dopasowane do treści.
Sitemap.xml
Informacje na temat tworzenia sitemap.xml możemy znaleźć w poniższym linku:
Sitemap.xml aktualizujemy tak często, jak często dokonywane są zmiany na stronie. Aktualizacji dokonujemy w takich godzinach, w których obciążenie serwera nie będzie powodowało utrudnień w wyświetlaniu strony.
Priorytety dla stron ustawiamy w zależności od ich istotności z punktu widzenia SEO. Domyślnie najwyższy priorytet strona główna, kolejno coraz mniejsze priorytety mają podstrony będące coraz głębiej w strukturze. Priorytety mogą się powtarzać.
Obrazy
Wszystkie obrazy muszą posiadać parametry alt i title zawierające opis dla danego obrazka. Wszystko oblane tekstem.
Linkowanie wewnętrzne: linkowanie treści o zbliżonej tematyce wewnątrz artykułów
Przyjazne linki
Tworzymy z automatu przyjazne linki (nie zawierające znaków specjalnych) zawierające słowa kluczowe dla danej podstrony. Poszczególne słowa rozdzielamy znakiem ‘-‘ (myślnik).
Do tworzenia przyjaznych linków można wykorzystać moduł Mod-rewrite dla Apache wpisując odpowiednie reguły w pliku .htaccess.
Strony błędów
Tworzymy strony błędów dla źle wpisywanych w przeglądarce URLi. Strona błędów powinna minimum zawierać link prowadzący do strony głównej. Dobrze jest gdy strona błędów posiada layout danej strony wraz z menu w postaci mapy strony.
I jeszcze kilka, kilkanaście innych elementów.
Krok 6
Linkowanie zewnętrzne. Zdobywamy jak najwięcej dobrych linków.
Krok 7
Cierpliwość, budowanie treści, treści i cierpliwość.
Długi ogon, optymalizacja, treści i linkowanie pracują na naszą liczbę odwiedzin i ich jakość.
wiecej | dodaj komentarz (3)
Wtorek, październik 6th, 2009 | Damian Krawczyk
No i proszę. Doczekaliśmy się reklamy telewizyjnej, która wspiera działania SEMowe. Z tego co kojarzę i jak sięgam pamięcią jest to pierwsza reklama, w której tak wyraźnie kładziony jest nacisk na wyszukiwarkę. Mowa o nowej reklamie Skody Yeti. W wersji polskiej reklamę kończy widok na wyszukiwarkę Google, w której ktoś wpisuje ‘wygraj yeti’. Pomysł prosty, ale jakże mnie, że tak powiem skromnego człowieczka z branży, mocno zaskoczył.
No dobrze, wpiszmy zatem za poradą autora w Google ‘wygraj yeti’.
Będąc bliżej SEO miałem nikłą nadzieję na przemyślną strategię polegającą najpierw na wypozycjonowaniu strony, a następnie puszczeniu reklamy. Tym bardziej, że wypozycjonowanie akurat tej frazy nie stanowi jakiegoś znacznego wysiłku. Niestety, tak jak można było się spodziewać Skoda “poszła na łatwiznę” i wybrała jedynie działania PPC. Szkoda, choć nie ma co narzekać. Jak już wspomniałem to pierwsza tego typu akcja, a z naszego, agencyjnego punktu widzenia im takowych więcej tym lepiej.
Szukając reklamy na YT można stwierdzić, że w innych państwach nie ma odnośnika do Google. Zatem brawo Polska, za przodowanie w takiej formie wspomagania SEMu. Wszyscy teraz trzymamy kciuki za powodzenie, no może prawie wszyscy 
wiecej | dodaj komentarz (8)
Czwartek, październik 1st, 2009 | Anna Wiecka
Niektórzy mogą mieć problem z “dokopaniem się” do informacji jaką jest koszt reklamowania się bezpośrednio w serwisie YouTube.
Dlatego w tym poście krótko i treściwie, uzupełniając też w ten sposób poprzedni wpis Tajemnica YouTube poniżej podaję youtubowe kwoty prosto z googlowej strony
- Ogólne reklamy w YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 150 000 PLN w okresie 90 dni
- Kanały promowania marki YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 600 000 PLN
- Konkursy YouTube: wydanie w YouTube co najmniej 1 500 000 PLN
- Reklamy na wyłączność na stronie głównej YouTube: 525 000 PLN dziennie opłaty stałej oraz przyrostowe wydanie 150 000 PLN w Google i YouTube w okresie 90 dni (łącznie wydanie co najmniej 675 000 PLN). Najlepsze terminy wyświetlania reklam mogą wymagać wyższej opłaty wstępnej.
Wszystko małym druczkiem, aby szok nie był za duży Google zaraz potem na swojej stronie uspokaja …
Aby reklamować się w YouTube po niższych kosztach możesz zarejestrować się w programie Google AdWords i płacić tylko 3 PLN za tysiąc wyświetleń (CPM) reklam kierowanych na całą witrynę YouTube lub 6 PLN za kierowanie na określone kategorie treści witryny YouTube.
No i zgadza się. Bardziej doświadczeni nawet dopowiedzą, że można rozliczać się za kliknięcie
Ja dziś jestem świeżo po zaplanowaniu małej YouTub’owej kampanii …. nawet podzielę się i zamieszczę screena pokazując kawałek 
Więcej informacji można uzyskać na stronie Google
wiecej | brak komentarzy
