Poniższy przykład dobitnie wskazuje, że aktualność wyników i trendy są dla Google wybitnie istotne. Dużo bardziej istotne niż wszystkie czynniki, które zazwyczaj ciężko pracują na pozycję w wynikach organicznych: linki przychodzące, site, page rank itd.
Analizowana fraza - “FIFA 2010″.
Pojęcie dwuznaczne. Może oznaczać:
1. Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, które zostaną rozegrane w Republice Południowej Afryki w czerwcu i lipcu 2010 - tu Polska drużyna nie zagra
2. Gra komputerowa - Grę od wczoraj można kupić w sklepach - tu Polska drużyna gra!, więc nie jest tak źle :–)
Ostatnio dość często wpisywałem zapytanie „FIFA 2010”. Z jednej strony wciąż analizowałem nasze szanse na awans do RPA. Z drugiej strony poszukiwałem informacji o nowościach w grze komputerowej w stosunku do jej poprzedniczki “FIFY 2009″.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy wyniki w wynikach organicznych Google przeszły małe trzęsienie ziemi. Aktualne wyniki dla zapytania FIFA 2010:
Oficjalna strona Mistrzostw Świata w kopaną spadła w wynikach na 5 miejsce! Nie będę zagłębiał się w statystki. Wystarczy powiedzieć, że oficjalna strona Mistrzostw Świata ma Page Rank 7. Inne statystyki tej strony także zdecydowanie pracują na jej korzyść. Jednak nie ma to większego znaczenia dla Google.
Na zapytanie FIFA 2010 Google umieścił na pierwszym miejscu stronę http://gamecorner.pl/gamecorner/0,86579.html?tag=fifa%202010, która traktuje o grze komputerowej. Podobnie miejsca 2 i 3 obsadzone są przez recenzje gry, screeny, poradniki itp.
Na miejscu 4 i 5 znalazły się graficzne wyniki wyszukiwania oraz filmiki z youtube (gameplay’e z gry). Dopiero na 6 miejscy znalazła się potężna Oficjalna strona Mistrzostw Świata dot. turnieju w RPA.
Łatwo można przewidzieć jakie wydarzenia wpłyną na zmiany pozycji dla frazy FIFA 2010. W nawiasie podaję na czyją korzyść zmienią się wyniki i pozycje:
- wybór gospodarza FIFA 2010 (strony o MŚ w RPA)
- premiery gry (strony o grze komputerowej)
- gwiazdka (strony o grze komputerowej)
- losowanie biletów / zapisy na bilety (strony o MŚ w RPA)
Czynników jest oczywiście więcej, ale zakładam, że wyżej wymienione parametry będą miały znaczny wpływ na ułożenie pozycji w wynikach naturalnych Google. Nie ważne jakich magicznych sztuczek SEO użyjemy, pozycjonując stronę znajdziemy się w grupie ‘MŚ w RPA’ lub ‘gra komputerowa’. O lepsze wyniki będziemy rywalizować tylko w tej grupie. Nasza pozycja będzie więc zależna od trendów offilne na które nie mamy wpływu. Jesteśmy w fazie premiery gry FIFA 2010 i aktualnie strony o MŚ 2010 w RPA nie są na topie. Ale z pewnością wrócą na pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania po Nowym Roku.
Czy warto obserwować działania konkurencji w SEO? Na co zwracać uwagę? Jak to robić?
Takie pytania często padają ze strony klientów. Jak we wszystkich płaszczyznach biznesu tak i w obszarze SEO warto obserwować posunięcia konkurencji.
Na co zwracać uwagę? Ważne są dwa parametry optymalizacja serwisu i pozycje w SERP(wyniki Google). Większość firm tworząc ofertę SEO przygotowuje wstępny audyt naszego serwisu Warto poprosić o przygotowanie podobnego audytu dla naszych konkurentów. Porównanie wyników wskaże ile nam jeszcze brakuje lub jak dobrze mamy zoptymalizowaną stronę. Trochę więcej pracy wymaga obserwacja wyników zajmowanych pozycji. Odradzam ręczne sprawdzanie. Za 399 USD możemy zakupić licencję Advanced Web Ranking i monitorować ruch konkurencji. Przykład takiego zestawiania można znaleźć TU. W miarę sprawnie i szybko możemy wygenerować ranking w branży Bankowej.
Dodatkowo możemy monitorować zarówno wyniki organiczne jak i listę linków sponsorowanych.
Na oficjalnym blogu Google co jakiś czas słyszymy o nowym narzędziu wprowadzanym przez topową wyszukiwarkę. Były więc: nowe wspomaganie wyszukiwań , które Google wprowadziło w maju b.r., bardziej sprecyzowane wyszukiwania również z maja, czy też info z wczoraj odnośnie hot trendsów w wynikach wyszukiwań. Jest coś w tym wszystkim co mnie osobiście z lekka irytuje. Mianowicie wspomniane rzeczy nie są dokładane do polskiej wersji wyszukiwarki. Mają podobno dotrzeć do nas z czasem, ale ile tego czasu musi upłynąć? O ile wszyscy jesteśmy wyrozumiali odnośnie tego, że nowinki nie są od razu wprowadzane u nas, o tyle czekanie wielomiesięczne może denerwować branżę. Gdzie szukać przyczyn w takim postępowaniu.
W testowaniu nowych rozwiązań, by do innych krajów wprowadzić jak najlepsze? (tym prawdopodobnie tłumaczyć się będzie Google)
W opieszałości w działaniu polskiego Google Lab? (choć z drugiej strony zapewne mają niewielki wpływ na to)
W odpuszczaniu sobie naszego rynku, tudzież rynków innych krajów w strategii globalnej? (”i tak jesteśmy pierwsi i się to nie zmieni”).
Nie będę się starał szukać odpowiedzi, pytania zostawiam otwarte. Co mogę stwierdzić jedynie. Na oficjalnym polskim blogu Google na pierwszej stronie znajduję się 7 postów. 6 z nich dotyczy Google Adwords. Znakomita rzecz dla osób zajmujących kampaniami PPC. Gorsza informacja dla tych, którzy zajmują się SEO. W tym momencie apeluję zatem o więcej SEOwych newsów.
Tak już na koniec żartobliwie. Jeśli traktować blog jako swoistą formę promocji, poprzez dostarczanie wiedzy, to czegóż możemy oczekiwać od firmy, która w swojej wyszukiwarce właśnie na frazę ‘wyszukiwarka’ przegrywa ze swoją największą konkurencją (tak tak wiem, Google nie pozycjonuje siebie, jednak mimo wszystko…)
Koniec tygodnia, więc wpis będzie wagi lekkopółsmiesznej. Dla wszystkich, którzy szukają wynurzeń głęb0kich jak Rów Mariański, zapraszam do mojego wpisu z przyszłego tygodnia :-). Natomiast dziś chciałem podzielić się dość ciekawą konstatacją odnośnie czata. Mianowicie, zalogowałem się na Facebooka… gdzie moim oczom ukazał się taki oto widok.
Ocho. Nie tylko ja pozwoliłem sobie, na wejście na Facebooka i sprawdzenie najnowszych zmian w statusie. Połowa ludzi siedzi na Facebooku :-), jest przecież piątek, koniec dnia i zwalniamy obroty. Patrzymy co się zdarzyło u naszych znajomych. Odpowiadamy na zaległe maile.
Stąd nasuwa mi się mały wniosek - w piątki, po południu warto mocniej atakować na Facebooku. Więcej newsów, więcej quasi pr-owych releasów - userzy czekają. Oczywiście jest to mój wniosek laika, nieobeznanego z meandrami social-amplyfingu Być może w rzeczywistości jest inaczej. Być może nie ma znaczenia kiedy będziemy komunikować się na FB… Jednak patrząc na 16 osób będących w tym samym czasie “do poczatowania”, warto z tej okazji skorzystać.
“Gdyby YouTube był krajem byłby 3 pod względem liczebności - zaraz po Chinach i Indiach.
Gdyby YouTube był Hollywood produkowano by w nim 86 000 filmów tygodniowo.
Gdyby YouTube był stacją tematyczną byłby numerem 6 - zaraz po VIVA Polska.”
Gdyby jakaś firma chciała mieć swój kanał firmowy na YouTube musiałaby proporcjonalnie dużo w niego zainwestować.
Wszystko pięknie, wszystko fajnie ale można zadać sobie pytanie “po co inwestować sporą sumę pieniędzy w firmowy kanał YouTube skoro moja kampania promocyjna i tak skończy się za 2 tygodnie i są tańsze formy reklamowe?”.
W końcu możliwości reklamy na YouTube są wręcz nieograniczone. Można znaleźć tam wszystkie formy, kolory, dźwięki, kategorie. Aby tam zaistnieć wystarczą tylko 4 linijki tekstu ale bardziej ambitni mogą wypróbować autoroll video, masthead video ads lub innych bardziej skomplikowanych określeń.
Kanał YT jest przeznaczony do wielokrotnego użytku. Ma być stale wykorzystywany, aktualizowany, oglądany,odwiedzany, komentowany, dalej przesyłany.
Należy wycisnąć z niego wszystkie soki! Wyeksploatować do samego końca!
Jak? To już pytanie do Was! Co macie do zaoferowania? Czego potrzebują Wasi Klienci? Może oczekują odpowiedzi na trochę nietypowe pytanie Jak uprać namiot?
Jeśli nazywasz się Persil to możesz uzupełnić swoje Waschtipps instruktażowymi video.
Jeśli nazywasz się Loreal możesz pokazać światu swoich makijażystów, stylistów (?) w wersji online, pomóc kobietom korzystać z Twoich produktów.
Jakie są 2 główne zasady które tu wszystkich obowiązują?
1. systematyczność
2. wartościowy materiał/odpowiedź na potrzeby konsumenta
Idealnym potwierdzeniem tych zasad jest Lauren Luke, która dzięki YouTube rozkręciła swój kosmetyczny biznes i teraz zamiast sprzedawać czyjeś produkty na ebay ma własną linię kosmetyków kolorowych.
Nawet ulubieńcy tłumów, miękkie i puchate koty nie mają lekko i muszą być jeszcze bardziej kreatywne niż Kot Filemon z Play Fresh aby odnieść sukces na YT. Profil jednego z najbardziej kreatywnych poniżej
Oficjalna strona Mistrzostw Świata w kopaną spadła w wynikach na 5 miejsce! Nie będę zagłębiał się w statystki. Wystarczy powiedzieć, że oficjalna strona Mistrzostw Świata ma Page Rank 7. Inne statystyki tej strony także zdecydowanie pracują na jej korzyść. Jednak nie ma to większego znaczenia dla Google.
(tak tak wiem, Google nie pozycjonuje siebie, jednak mimo wszystko…)
