Broadcast Yourself
Od kiedy Google przejął serwis YouTube.com - 09.10.2006 roku rozpoczął się proces ewolucji YouTuba w kierunku mega platformy reklamowej.
W tej chwili specjaliści z Googla dają nam możliwość reklamowania się w YouTubie w 3 formatach:
1. Linki sponsorowane Adsense wewnętrznej wyszukiwarki serwisu (Partnerzy wyszukiwania Google):
2. Reklamy inVideo pojawiające się w filmikach, otwierające się w nowym oknie po kliknięciu, przy jednoczesnym zatrzymaniu oglądanego filmu:
3. Reklamy banerowe – rozwijające się w nowym oknie po kliknięciu:
Z tego, co widać liczba form reklamowych YouTube nie jest zbyt imponująca, ale ma to swoje uzasadnienie (CTRy, względy ekonomiczne), nad którym nie będziemy się tutaj rozwodzić. Google co prawda pracuje nad nowymi formami reklam na YouTube.com, z których najciekawszą jest reklama wideo inVideo (masło maślane):
Więcej informacji tutaj.
Ale nie liczba formatów jest tutaj najważniejsza. Ważniejszym wydaje się spojrzenie na reklamę w YouTube pod kątem możliwości targetowania użytkowników. W tym świetle reklama YouTube jawi się jako znakomita alternatywa dla reklamy displayowej lub jej doskonałe uzupełnienie o czym można było usłyszeć podczas ostatniej konferencji Search Engine Strategies w Londynie.
Na korzyść reklamy YouTube świadczą: stosunkowo niski koszt pozyskania użytkownika i łatwy dostęp do reklamy za pomocą panelu Adwords. Za displayem przemawia większa liczba for reklamowych i skuteczniejszy targeting demograficzny, jednak ten ostatni punkt, tak jak wspominałem, jest co raz mocniej akcentowany przez YouTube/Google. Co prawda nie mamy możliwości określenia do jakich dokładnie użytkowników chcemy dotrzeć z naszą reklamą, ale istnieje alternatywa – dobór sajtów pod kątem częstotliwości oglądania ich przez daną grupę demograficzną – dobraną na podstawie 2 wytycznych (wiek i płeć):
Poza demograficznym targetowaniem podstron, możemy również dobrać strony pod kątem kategorii (sport, zwierzęta, blogi itp.).
Dostępna jest rzecz jasna podstawowa funkcjonalność Google Adwords, czyli target na podstawie słów kluczowych, którą dodatkowo można miksować z obiema funkcjonalnościami omówionymi powyżej (niestety nie można jeszcze kierować ruchu na podstrony dobrane pod kątem kategorii i czynnika demograficznego, ale możliwość doboru słów kluczowych do kryterium demograficznego w znacznym stopniu ułatwia nam sprawę).
Tak jak widać, Google co raz mocniej akcentuje możliwości reklamowe YouTube.com, co nie powinno nikogo dziwić, wszak potencjał jest olbrzymi: prawie 7 mln real users w grudniu 2008 (9 miejsce pod tym względem w polskim Internecie) i średnio ponad 4 godziny w m-cu spędzone przez każdego z nich w serwisie (źródło: Megapanel), więc jest o co się bić i warto zainteresować się tematem.
Więcej informacji na temat wdrażania samych reklam i odpowiedniej konfiguracji na koncie Adwords można znaleźć na blogu eksperckim Mariusza Gąsiewskiego.
